Une étude réalisée par Ipsos pour la Fédération internationale de l’industrie phonographique révèle l’ampleur du changement dans les modes d’accès et d’écoute de la musique.
Dans treize pays* qui représentent 84 % du marché mondial de la musique enregistrée, 7 internautes sur 10 – âgés de 16 à 64 ans – consomment de la musique légalement en 2016 (CD, vinyles, fichiers numériques, services de streaming, vidéos musicales). Près de la moitié des internautes (48 %) ont payé pour écouter de la musique. Près de 4 internautes sur 10 (37 %) utilisent un service de streaming audio en 2016 et la moitié d’entre eux (18 %) ont souscrit une formule payante (+ 20 % en un an). Le streaming audio est particulièrement plébiscité par les 16-24 ans (62 %) et un tiers (32 %) d’entre eux utilise un service payant (+ 39 % en un an). À noter que le taux de pénétration d’internet au sein de la population des pays étudiés est en moyenne de 80 %, à l’exception de l’Italie (60 %), du Brésil et du Mexique (50 %).
Le smartphone, terminal d’accès privilégié
En moyenne, sur les treize pays étudiés, 55 % des internautes écoutent de la musique sur un smartphone en 2016 (+ 10 %). C’est également le terminal choisi par plus de 75 % des abonnés aux offres payantes en ligne de Spotify et Deezer. Cependant, plus de 60 % des internautes ayant choisi l’écoute gratuite, avec de la publicité, sur ces sites utilisent un ordinateur. Les États-Unis, le Japon et la France sont les pays où le nombre d’utilisateurs d’un téléphone portable pour écouter de la musique a augmenté de façon significative en 2016 (respectivement + 29 %, + 26 % et + 12 %).
Totalisant plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, la plate-forme vidéo YouTube est utilisée pour écouter de la musique par 82 % des internautes interrogés dans les treize pays étudiés : 91 % en Italie et en Espagne, 86 % en France, 81 % en Grande-Bretagne, 80 % en Allemagne. Cette pratique concerne plus largement encore les 16-24 ans (93 %) et les 25-34 ans (87 %). L’usage du streaming vidéo pour écouter de la musique est motivé par la gratuité pour près de la moitié (49 %) des streamers vidéo.
En 2016, plus d’un tiers (35 %) des internautes interrogés écoute de la musique de façon illégale, une pratique qui concerne 55 % des 16-24 ans et 46 % des 25-34 ans. En outre, 30 % des internautes utilisent désormais le stream ripping (téléchargement à partir d’une diffusion en streaming). Nouvelle menace pour l’industrie de la musique, ce mode de piratage séduit déjà 49 % des 16-24 ans et 40 % des 25-34 ans.
*Enquête menée dans treize pays (États-Unis, Canada, Grande-Bretagne, France, Allemagne, Espagne, Italie, Suède, Australie, Japon, Corée du Sud, Brésil et Mexique), entre avril et mai 2016, auprès de 900 internautes par pays, âgés de 16 à 64 ans (sauf Mexique : 16-50 ans). Les internautes de 13 à 15 ans ont également été interrogés.
Source :
- Les consommateurs de musique aujourd’hui. Panorama 2016, Ipsos/IFPI, snepmusique.com, septembre 2016.
