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La presse magazine anglo-saxonne diminue ses tirages pour augmenter ses marges

Au Royaume-Uni comme aux États-Unis, les géants de la presse magazine limitent leurs tirages papier en réponse à la baisse des recettes publicitaires. La propension à payer du lecteur devient ainsi le critère principal de la survie des titres. Partout...

Google et Facebook accaparent le marché de la publicité en ligne

La publication en janvier 2017 de l’Observatoire de l’e-pub pour l’année 2016 aura été l’occasion d’une mise au point sur la réalité des performances des différents supports sur le marché publicitaire en ligne. Certes, le marché publicitaire en ligne continue...

La publicité en ligne, premier support en Europe

Sur le marché européen, la publicité en ligne a dépassé en 2015, pour la première fois, la publicité TV. En mai 2016, l’Autorité de la concurrence s'autosaisit pour mener une enquête sectorielle sur le marché de la publicité en ligne,...

Programmatique

Employé comme substantif (le programmatique) et comme adjectif (la publicité programmatique ou l’achat programmatique), ce terme désigne l’automatisation de la commercialisation des espaces publicitaires sur le web. Le programmatique est né du développement des outils informatiques permettant l'automatisation de la...