Le leader mondial de la SVOD est le premier annonceur sur Facebook en France, pays où 70 % des connexions au réseau social se font depuis un téléphone portable. Le réseau social est un support de promotion privilégié pour ses séries ou ses films, auprès des moins de 35 ans, grands consommateurs de vidéos, encouragés de cette façon à s’abonner d’un clic. Le palmarès des annonceurs plurimédias – TV, radio, presse, affichage, cinéma et internet (display) – reste traditionnellement dominé par des groupes issus des secteurs de l’automobile, de la grande distribution et de la grande consommation, soit par ordre décroissant pour 2019 : Renault, Amazon, Leclerc, Peugeot, Lidl, P&G, Citroën, Intermarché, Carrefour et Orange, selon Kantar. Netflix y occupe le 126e rang. Il faut rappeler ce paradoxe dans la législation française qui autorise Netflix à faire de la publicité à la télévision quand celle-ci est interdite pour les films en salle. Un point sur lequel devrait revenir la prochaine loi sur l’audiovisuel en cours de préparation.
Source :
- « Netflix, Free et McDonald’s, premiers annonceurs sur Facebook », Véronique Richebois, Les Echos, 6 janvier 2020.
