« Tout-en-un », c’est la formule choisie par le leader de la télévision commerciale au Royaume-Uni pour tracer son avenir. Le groupe ITV a opéré le 8 décembre 2022 sa transition numérique avec le lancement de itvX, plateforme internet depuis laquelle sont accessibles tous ses services, traditionnels et nouveaux, en direct ou à la demande, comme le détaille une note réalisée par NPA Conseil.
En assemblant dans un service en ligne unique, chaînes TNT, chaînes Fast, service de rattrapage, vidéo à la demande et SVOD, le groupe britannique fait définitivement le choix de la convergence.
La plateforme itvX déploie une importante offre AVOD – vidéo à la demande gratuite, avec publicité. Le service gratuit de télévision de rattrapage (replay) itv Hub, ainsi que sa version payante sans publicité itv Hub+, ont rejoint, sur une même plateforme, le service de SVOD BritBox, cofondé avec la BBC et dont ITV est désormais le seul propriétaire. L’offre de programmes est passée de 4 000 à 10 000 heures. Le temps consacré à la publicité y est inférieur (7 min/h maximum) à celui des antennes classiques (entre 7 et 12 min/h). Afin de séduire les internautes « SVODistes », itvX propose une version premium, à 6 livres par mois ou 60 livres par an, comprenant l’accès au catalogue de l’ex-service de SVOD BritBox et un nombre important de séries en exclusivité, à raison d’une nouveauté par semaine. Selon une logique « web first », il faudra attendre plusieurs mois avant de pouvoir regarder ces inédits sur une chaîne traditionnelle en mode linéaire.
Un autre parti pris résulte de l’interface qui invite à découvrir l’ensemble des contenus selon les codes du streaming à la demande. Un onglet « Live » regroupe 24 chaînes linéaires, qu’elles soient traditionnelles (ivt1, ivt2…), Fast (voir infra), généralistes ou thématiques ; tandis que les « Corners » déroulent 22 listes thématiques telles que « Make It a Movie Night », « Spies Like Us », « Reality Check », « The Costume Collection » ou encore « Stream the Best of the US », ainsi que le décrit NPA Conseil.
Quant aux programmes d’information, un onglet « News » sur la page d’accueil de la plateforme conduit au site web d’ITV News et les émissions d’information comme Good Morning Britain ou ITV News at Ten, sont rassemblées au sein d’une même catégorie.
« The Streaming Home For All Of ITV and So Much More », un slogan qui résume la stratégie du principal groupe de télévision privée au Royaume-Uni, pays où 90 % des 18-24 ans déclarent privilégier les offres de streaming au moment de choisir un programme (voir La rem n°63, p.59). « L’intensification de la diffusion [sur internet] stimule l’activité globale d’ITV sans risque de cannibalisation sur les offres linéaires, qui ne sont pas vouées à disparaître mais bien au contraire à être renforcées par l’offre de streaming », selon Carolyn McCall, présidente de ITV, citée par NPA Conseil.
Source :
- « itvX : + 138 % de streams comptabilisés pour la première semaine »,
Isaline Texier, insight.npaconseil.com, 5 janvier 2023.
