Avec – 8 % au premier semestre 2020 et +13 % au second, le marché de la publicité numérique affiche +3 % de taux de croissance pour l’année 2020 marquée par la Covid-19.
Les années précédentes, entre 2013 et 2019, le secteur avait enregistré un taux de croissance annuel moyen de + 13 %. La performance de la publicité numérique est certes à un seul chiffre pour 2020, mais il est à rapprocher de la chute des recettes publicitaires des grands médias – presse, TV, radio, affichage et cinéma, y compris sur l’internet, estimée à -12,7 %. Le search et le social dominent, avec 78 % de part de marché (hors affiliations, emailing et comparateurs) et la part du programmatique (achats automatisés) atteint 80 % des recettes pour le display et le social en 2020.
