Le 29 juin 2007, la Commission européenne a lancé EU Tube, une chaîne thématique sur YouTube, le site de partage de vidéos détenu par Google, afin de présenter des manières nouvelles et novatrices d’informer les gens sur les activités de l’Union européenne comme le projet Galileo, le programme Erasmus ou encore la lutte contre le réchauffement climatique. Les clips vidéo diffusés ont été produits à l’origine pour EBS, la chaîne de télévision de la Commission. En langue anglaise, ils seront traduits rapidement en français et en allemand avant de l’être également dans les autres langues parlées en Europe.
Eu Tube a vocation à informer les citoyens des 27 États membres sur les problèmes auxquels est confrontée l’Europe, « comme le changement climatique, l’énergie ou l’immigration », mais doit également traduire « l’engagement de la Commission à mieux expliquer ses politiques et ses actions », comme l’a précisé Margot Wallström, vice-présidente de la Commission, chargée des relations institutionnelles et de la stratégie de communication. Car il s’agit bien d’une campagne de promotion visant à rapprocher les citoyens des instances européennes, une série de clips étant disponible sur l’histoire de l’Union européenne. Ainsi, selon Margot Wallström, « il est très important que la Commission utilise tous les moyens qui sont à sa disposition lorsqu’il s’agit de communiquer avec les citoyens européens. Nous ne pouvons ignorer l’évolution intervenue sur Internet ces dernières années, en particulier la popularité des sites de partage de vidéos tels que YouTube ».
Avec près de 100 millions de vidéos consultées chaque jour, YouTube est effectivement un support stratégique dont la diffusion excède les seules frontières de l’Union européenne. Afin de pouvoir se diversifier dans ses actions de communication, la Commission a toutefois veillé à nouer un partenariat non exclusif avec le site américain, les vidéos pouvant être diffusées sur d’autres supports.
Sources :
- « EU Tube – « Une communauté de sons et d’images » sur YouTube », Commission européenne, IP/07/974, Bruxelles, 29 juin 2007.
- « L’Europe sur Internet avec EU Tube », AFP in france24.com, 29 juin 2007.
