Covid-19. Les chiffres du marché publicitaire des grands médias

Huit semaines de confinement ont provoqué un effondrement.

Selon l’IREP (Institut de recherches et d’études publi­citaires), le montant des recettes publicitaires nettes* des médias – télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse, numérique inclus – est de 1,704 milliard d’euros au premier trimestre 2020, en diminution de – 12,6 % par rapport au premier trimestre 2019 (- 1,3 % T1 2019 vs T1 2018).

Quant aux recettes publicitaires nettes du numérique** pour la télévision, la presse et la radio, elles représentent 91 millions d’euros, en progression de + 1,9 % par rapport au premier trimestre 2019 (+ 4,7 % T1 2019 vs T1 2018).

 

* Ces recettes hors taxes s’entendent nettes, c’est-à-dire après déduction des remises professionnelles, hors échanges marchandises, petites annonces incluses pour la presse. Recettes numériques incluses.

** Extension numérique de la marque média (tous formats, toutes commercialisations regroupées) en excluant toute diversification 100 % numérique.

Sources :

  • Marché de la publicité et de la communication 1er trimestre 2020, 1er impact du Covid-19, Prévisions 2020, Baromètre Bump – Kantar, Irep et France Pub, irep.asso.fr,
    15 mai 2020.
  • Bilan de l’impact Covid-19 sur le marché publicitaire, de la période de confinement aux premières semaines de déconfinement, Kantar, 28 mai 2020.

 

 

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