Publicité et RSE, les obligations légales marquent la tendance

En 2021, tous supports confondus, la RSE – responsabilité sociétale des entreprises – a concerné 3 % des créations publicitaires. Environ 2 000 annonceurs sur plus de 50 000 l’ont intégrée dans leurs campagnes publicitaires.

Renforcée par la loi Pacte de mai 2019 et la loi Climat et Résilience d’août 2021 (voir La rem n°57-58, p.22), la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) implique la prise en compte par celles-ci des enjeux sociaux et environnementaux dans leur activité économique*. À titre d’exemples, la classe d’émissions de dioxyde de carbone doit figurer désormais sur toute publicité pour un modèle de voiture ; les campagnes publicitaires en faveur des énergies fossiles sont interdites à compter de juillet 2022 et la publicité en faveur des véhicules les plus polluants sera exclue au 1er janvier 2028.

* Le périmètre de la RSE est défini selon les sept thèmes suivants (norme ISO 26000) :

  1. Gouvernance de l’organisation
  2. Droits de l’homme
  3. Relations et conditions de travail
  4. Environnement
  5. Loyauté des pratiques
  6. Questions relatives aux consommateurs
  7. Communautés et développement local

Source :

  • « Le marché de la publicité des médias et de la communication », Bump 2021, France Pub, IREP, Kantar, mars 2022.

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